Mollets au beurre, poulets volants et autres idées à nous voler

En bref Sept idées de campagnes, de la boulangerie de quartier à l'association, avec pour chacune la zone, les réglages conseillés et ce qu'elle peut vous apporter, plus trois erreurs à éviter.

Avant de commencer

Les marques ci-dessous sont imaginaires, les idées sont bien réelles. Les chiffres sont des points de départ, à ajuster selon le nombre de coureurs correspondants que le site vous affiche avant le lancement.

Nous ne vous donnons pas de rémunération type : elle dépend des prix fixés par les coureurs de chaque course. Le site vous montre combien d'entre eux correspondent à la rémunération que vous proposez.

Les descriptions tiennent dans les 140 caractères réglementaires. Elles tutoient les coureurs, comme tout le monde sur Leg Up. Et vérifiez toujours le règlement de la course : certaines interdisent des zones ou excluent des secteurs de marques, et Leg Up applique ces règles.

1. « Mollets au beurre »

Description : « Viens chercher ton tatouage à la boutique, cours le semi avec et repasse nous voir après. Des mollets dorés, comme nos croissants. »

• La marque : une boulangerie de quartier.
• La course : le semi-marathon de sa ville.
• La zone : un mollet au choix.
• Le réglage : 40 coureurs au maximum, 15 pour déclencher. Premiers engagés validés. Retrait à la boutique, aux heures d'ouverture, les jours qui précèdent la course.

Pourquoi ça marche : le retrait fait entrer les coureurs dans la boutique. Rien ne les empêche de repartir avec une baguette. Le jour J, ce sont vos voisins qui courent avec votre nom, sous les yeux d'autres voisins. Difficile de faire plus local.

2. « Cherche poulets volants »

Description : « Mollets fins, cœur vaillant : on cherche des chicken legs prêts à décoller sur 42,195 km. Le poulet, c'est un état d'esprit. »

• La marque : une marque de boisson énergisante.
• La course : un grand marathon.
• La zone : les deux mollets.
• Le réglage : 500 coureurs au maximum, 300 pour déclencher. Premiers engagés validés, avec un filtre sur l'activité d'entraînement. Envoi à domicile. Prévoyez du temps pour les preuves : 500 photos à vérifier, c'est un week-end entier à zoomer sur des dossards (sans réponse de votre part sous 5 jours, elles sont validées d'office).

Pourquoi ça marche : les « chicken legs », ce sont les mollets fins de beaucoup de coureurs, et beaucoup en sont fiers. Une campagne qui en fait un titre de gloire, c'est de l'autodérision partagée, pas de la moquerie. Et 300 à 500 paires de mollets, ça pèse lourd dans le bilan décalé publié par Leg Up après la course.

3. « Respire, t'es au 30e »

Description : « Au 30e km, regarde ton avant-bras : on t'y a laissé un message. Inspire, expire, il ne reste que 12 km. »

• La marque : une appli de méditation.
• La course : un marathon.
• La zone : un avant-bras au choix.
• Le réglage : 150 coureurs au maximum, 60 pour déclencher, avec un filtre sur le niveau « premier marathon ». Candidatures à valider, pour lire les présentations. Envoi à domicile. Option publication.

Pourquoi ça marche : l'avant-bras est la seule zone que le coureur voit lui-même en courant. Votre marque est là au moment précis où elle sert : le fameux mur du 30e kilomètre. Et un premier marathon, ça se raconte, avec ou sans votre hashtag.

4. « On recrute des gens qui tiennent la distance »

Description : « Dev, compta, support : on recrute. Porte notre logo sur l'épaule et viens chercher ton tatouage dans nos locaux, café offert. »

• La marque : une start-up qui recrute.
• La course : les 10 km de sa ville.
• La zone : une épaule au choix.
• Le réglage : 20 coureurs, ni plus ni moins (« tout ou rien »), à condition que le site vous en affiche nettement plus de 20 qui correspondent. Candidatures à valider, évidemment. Retrait dans vos locaux, en fin de journée. Option publication.

Pourquoi ça marche : le retrait devient une visite de vos bureaux, sans cravate ni entretien. Les coureurs ont l'endurance que vous cherchez, et les photos de la course feront une très bonne page « Rejoignez-nous ».

5. « La paire parfaite »

Description : « Deux mollets, deux tatouages, zéro chaussette orpheline. On cherche des coureurs qui ne font jamais les choses à moitié. »

• La marque : une marque de chaussettes.
• La course : un semi-marathon.
• La zone : les deux mollets.
• Le réglage : 100 coureurs au maximum, 50 pour déclencher. Premiers engagés validés. Envoi à domicile.

Pourquoi ça marche : le tatouage se pose juste au-dessus de votre produit, l'histoire s'écrit toute seule. Une campagne « les deux mollets » s'adresse aux coureurs qui louent les deux : prévoyez une rémunération qui les couvre tous les deux. Seule contrainte, un peu ironique : rappelez dans la messagerie de campagne que les chaussettes hautes sont à éviter ce jour-là.

6. « On monte au front »

Description : « Un front, une cause, 21 km pour en parler. On cherche des coureurs prêts à porter leurs convictions bien en vue. »

• La marque : une association qui veut faire connaître sa cause.
• La course : le semi-marathon de sa ville.
• La zone : le front.
• Le réglage : 30 coureurs au maximum, 10 pour déclencher. Candidatures à valider. Envoi à domicile, faute de local pour le retrait. Option publication, avec le hashtag de la cause.

Pourquoi ça marche : le front est l'emplacement le plus vu des photographes. Les coureurs qui acceptent d'y porter une cause ne le font pas à moitié, et ils en parleront. Un minimum modeste lui donne toutes ses chances de décoller. Côté budget, la rémunération peut descendre jusqu'à 5 €, mais plus elle est basse, moins de coureurs reçoivent l'offre.

7. « Souris, t'es en photo »

Description : « Une joue tatouée, un selfie à l'arrivée, une publication avec notre hashtag. Les lunettes sont facultatives, le sourire non. »

• La marque : une marque de lunettes de soleil.
• La course : un marathon de printemps.
• La zone : la joue.
• Le réglage : 60 coureurs au maximum, 30 pour déclencher, avec un nombre minimum d'abonnés. Candidatures à valider. Envoi à domicile. Option publication (supplément, hashtag, réseaux acceptés).

Pourquoi ça marche : ici, le contenu est le produit. Les publications sont celles des coureurs, avec leurs mots. Un nombre d'abonnés ne garantit pas une audience, mais un sourire d'arrivée sincère vaut bien des visuels de studio.

Trois erreurs à éviter

Un minimum trop haut

Si le site vous affiche 320 coureurs correspondants et que vous en exigez 300, vous pariez sur la quasi-unanimité. Au pire, la campagne est annulée et vous êtes remboursé, mais vous avez laissé passer la course. Gardez de la marge, ou relevez votre rémunération pour toucher plus de monde.

Une date limite trop tardive

Par défaut, elle tombe 15 jours avant la course : le temps de valider les coureurs, d'imprimer et d'envoyer les tatouages. La repousser, c'est réduire ce temps, et laisser moins de jours aux coureurs pour s'organiser. Le site ne vous laissera pas la coller à la course, mais ce n'est pas une raison pour flirter avec la limite.

Oublier de dire où retirer les tatouages

En mode retrait, l'adresse et les horaires s'affichent dans l'offre avant tout engagement. Le site exige de les remplir, mais « au siège, sur rendez-vous » ne vaut guère mieux qu'une case vide. Une adresse précise, des créneaux le soir ou le week-end : vous aurez plus d'engagés. Pas de lieu pratique ? Choisissez l'envoi à domicile.

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