Louez un mollet, pas un panneau : Leg Up expliqué aux marques

En bref Vous choisissez une course, vous ciblez des coureurs inscrits, ils portent votre tatouage temporaire le jour J, et seuls ceux qui ont couru et prouvé leur participation sont payés : le reste vous est remboursé.

Des mollets partout, et aucun ne travaille pour vous

Un dimanche de course en ville, ce sont des milliers de coureurs, des photographes à chaque virage, des proches qui filment et des finishers qui publient leur photo d'arrivée avant même d'avoir récupéré leur sac. Des photos partout. Et sur ces photos, des mollets. Beaucoup de mollets. Qui ne portent rien.

Leg Up propose aux coureurs inscrits à une course de louer une zone de leur corps (un mollet, les deux, un avant-bras, une épaule, et même le front pour les plus téméraires) à une marque, qui y pose un tatouage temporaire le jour de la course. Les coureurs fixent leur prix, de 5 à 1 000 € par zone. Vous fixez votre rémunération, vos critères et votre nombre de places.

Comment ça marche, en cinq étapes

1. Vous choisissez la course

Chaque course a sa page événement, avec les coureurs inscrits et les zones qu'ils louent. Vous partez d'un événement précis, pas d'une liste anonyme.

2. Vous filtrez les coureurs

Zone louée, niveau (du premier marathon à l'élite), budget, acceptation de publier sur les réseaux sociaux, nombre d'abonnés, activité d'entraînement (« a couru au moins 3 fois le mois dernier »). Sexe, taille et corpulence ne filtrent que les coureurs qui les ont déclarés de leur plein gré : filtrer dessus réduit votre audience à ceux-là.

Avant de lancer quoi que ce soit, le site vous indique combien de coureurs correspondent.

3. Vous lancez votre appel

Un nom, une description courte (140 caractères au plus), puis les réglages :

• le nombre maximum de coureurs, et le minimum qui déclenche la campagne. Minimum égal au maximum : c'est « tout ou rien » ;
• la rémunération par coureur, la même pour tous. L'offre part vers les coureurs correspondants dont le prix ne dépasse pas cette rémunération ;
• la date limite d'inscription, par défaut 15 jours avant la course, le temps de valider les coureurs, d'imprimer et d'envoyer les tatouages ;
• le mode de sélection : premiers engagés validés (une fois les places prises, les suivants peuvent rejoindre une liste d'attente), ou candidatures à valider. Sans réponse de votre part sous N jours, délai que vous fixez, le candidat est validé d'office, dans la limite des places ;
• le mode de remise des tatouages : envoi à domicile, retrait à une adresse et à des horaires que vous indiquez (affichés dans l'offre avant tout engagement).

Vous payez ensuite le budget maximum. La campagne s'ouvre à ce moment-là et tous les coureurs correspondants sont prévenus en même temps.

4. Vous suivez la campagne en direct

Prévenus, engagés, refus, sans réponse, liste d'attente, places restantes, minimum atteint ou non, compte à rebours : tout s'affiche en temps réel. La messagerie de campagne vous permet d'écrire à tous vos participants, et vous décidez s'ils peuvent répondre.

À la date limite, la campagne est tranchée. Minimum atteint : elle décolle, les coureurs sont prévenus et les tatouages partent. Minimum non atteint : elle est annulée, les coureurs sont prévenus et vous êtes remboursé.

5. Après la course : preuves et paiement

Chaque coureur envoie sa preuve, une photo du tatouage avec son dossard lisible, jusqu'à 7 jours après la course. Vous la validez, ou vous la refusez avec un motif (logo illisible, dossard pas visible, photo pas prise le jour de la course…). Sans réponse de votre part sous 5 jours, la preuve est validée d'office.

Preuve validée : la rémunération part sur le compte du coureur. Preuve refusée : le coureur a 5 jours pour envoyer une autre photo ou contester auprès de Leg Up, qui tranche.

Pourquoi c'est sans risque (enfin, pour votre budget)

• Vous payez d'avance le budget maximum : la rémunération des coureurs, la commission de Leg Up (20 % de la rémunération), l'envoi à domicile si vous le choisissez (3 € HT par coureur), et la TVA à 20 % sur ces frais. Le paiement passe par Stripe.
• Leg Up garde cet argent jusqu'à la course. Personne n'est payé tant qu'il n'a pas couru et prouvé.
• Minimum non atteint à la date limite : la campagne est annulée et vous êtes remboursé.
• Places restées vides à la date limite : elles vous sont remboursées.
• Un coureur se désiste : sa place est proposée à la liste d'attente, sans que vous ayez à intervenir. Personne pour le remplacer, ou désistement à moins de trois jours de la course : sa place vous est remboursée, frais compris.
• Un coureur ne prend pas le départ, abandonne ou n'envoie pas de preuve valable : il n'est pas payé, et sa place vous est remboursée, frais compris.
• Chaque paiement donne une facture, chaque remboursement un avoir, numérotés et rangés dans votre espace « Factures ».

Ce que ça vous apporte vraiment

Soyons honnêtes : de loin, dans un peloton de plusieurs milliers de personnes, un tatouage temporaire se voit peu. Si vous espérez qu'un spectateur du 23e kilomètre lise votre slogan sur le mollet d'un coureur lancé à 12 km/h, autant vous détromper tout de suite. La valeur est ailleurs.

• Les photos. Les photographes des courses mitraillent le parcours et l'arrivée, et les coureurs partagent leurs photos.
• Les contenus des coureurs. Avec l'option publication, ils racontent leur course sur leurs réseaux, avec votre compte ou votre hashtag. Des contenus sincères, puisque ce sont les leurs.
• Une image locale et sympathique. Sponsoriser des coureurs du coin le jour de leur course, ça se raconte mieux qu'une bannière.
• Des gens qui portent votre marque par choix. Chaque coureur a lu votre offre et l'a acceptée. Il peut refuser des catégories entières de marques : s'il porte la vôtre, c'est qu'il le veut bien.

Les photos où figure votre tatouage sont utilisables dans le cadre du contrat de la campagne : vous choisissez à sa création la durée (6, 12, 24 ou 36 mois après la course, 12 par défaut) et les supports (réseaux sociaux, site et e-mails, imprimés, publicités payantes). Chaque coureur accepte ce contrat avant de s'engager.

Ce qu'on ne fera pas

• Pas d'alcool (loi Evin), pas de tabac, pas de jeux d'argent ni de paris. Ces catégories n'existent pas sur Leg Up, et chaque coureur peut en refuser d'autres.
• Pas de tatouage permanent. Jamais. Le mollet est loué pour une journée, pas acheté.
• Pas de mineurs : les coureurs Leg Up sont majeurs.
• Pas de « tout est permis partout ». Chaque course a son règlement : certaines interdisent des zones du corps, d'autres excluent des secteurs de marques, par exemple parce qu'un partenaire de la course en a l'exclusivité. Leg Up saisit ces règles course par course et les applique. Leg Up n'organise pas les courses, et l'annonceur, c'est vous.

L'option publication

• Publication sur les réseaux : toujours en complément d'un tatouage, jamais seule. Vous fixez le supplément proposé, le compte ou le hashtag à mentionner et les réseaux acceptés. L'offre ne part qu'aux coureurs qui acceptent de publier.

Et maintenant ?

Choisissez une course, regardez combien de coureurs correspondent, lancez votre appel. Au pire, le minimum n'est pas atteint et vous êtes remboursé. Au mieux, votre marque court un marathon sans s'être entraînée.

Give your brand a leg up.